摘要：
本文是关于产品文案学习的讲解，总共包含60课时。首先，作者重新定义了产品文案的概念，并介绍了产品文案的分类和如何为领导及消费者撰写文案。其次，讨论了如何创造一个有性格、卖点的产品名，以及如何用一句话来描述产品。接着，详细分析了受众分类和如何从受众的消费行为和生活习惯中寻找痛点。然后，探讨了如何分清产品卖点的主次关系，以及如何在写产品详情页文案时考虑竞品和评价区。最后，提供了一些其他的产品文案写法和练习方法，并通过案例分析加深理解。
（总课时数为60课时）第一单元重新认识产品文案1.1了解舒老师与本课程1.2文案与文字1.3产品文案的分类大图鉴1.4给领导看的&给消费者看的文案1.5糟糕文案，助力排版1.6自嗨者的养成要素1.7你准备好当一名优质文案了吗第二单元好厉害的产品名2.1品类名不是产品名2.2厉害的产品名看得出性格2.3好名字里有卖点2.4让产品有绰号空间2.5让产品名有人格与可描述第三单元一句话文案3.1在15个字内解决问题3.2一句话的核心3.3字眼和词汇的选择3.4一句话写好标题3.5产品广告语第四单元受众分类，其实比你想的要更具体4.1养成好习惯，先罗列受众4.2受众的标签化分类法4.3还原受众的消费行为与生活习惯4.4用痛点去对标卖点4.5不用问卷，怎么获取真实的受众想法4.6想想受众的替代方案4.7想想受众的性格4.8从受众的处境中寻找痛点第五单元分清产品卖点的主次关系5.1卖点永远从痛点中获取5.2卖点的真实性验证5.3根据需求规模给卖点分类5.4根据竞争优势给卖点分类5.5核心卖点只有一个5.6好卖点的共鸣性与差异化5.7.感性卖点也是卖点第六单元产品详情页文案6.1我们在写详情页文案时在干什么？6.2写之前看看竟品和评价区6.3帮消费者问问题6.4差异化卖点与边缘性卖点6.5同理心与真实6.6降低阅读障碍的几个办法6.7画面感的产生：优秀文案崭露头角6.8文案中的法律问题第七单元产品文案的其他写法与练法1.情绪也是卖点2.唐突与冒犯是必要的3.别人用过的就别再用了4.数字很好用5.类比暗示：再详细讲讲6.别人用过的就别再用了7.别埋包袱，说话简单8.不是一以贯之，而是对性格下药9.产品文案要对品牌带来点什么10.慎用热点与当下流行第八单元案例课与其他交代1.案例一：产品广告语案例详解2.案例二：产品详情页案例详解（1）3.案例三：产品详情页案例详解（2）3.案例四：产品氛围文案案例详解4.案例五分享5.案例六分享6.案例七分享7.之后怎么学8.文案推荐书单9.长期增加表达欲10.最后：文字科学
